Metz et l’Unesco : la vidéo qui fait un carton

Pour accompagner sa candidature Unesco, la Ville de Metz a commandé à une société de production local un clip vidéo. Il est exceptionnel. On vous explique pourquoi.

Sept heures après avoir été mise en ligne vendredi, elle avait déjà été vue plus de 100 000 fois sur la page Facebook de la Ville de Metz ! Du jamais vu. Et ce dimanche soir, elle en était à 520 000…

C’est peu dire, ce clip promotionnel vantant les beautés de Metz est une réussite. Conçue par une jeune société de production messine créée en 2011, Fensch Toast, cette vidéo de 2 minutes 40 est un incroyable outil promotionnel pour Metz, dans le cadre de sa candidature au patrimoine mondial de l’Unesco.

1. D’où vient l’idée ?

Du service action culturelle de la Ville de Metz. L’objectif, comme l’explique l’adjoint à la Culture, Hacène Lekadir, était « de mettre en valeur la beauté de la ville ». Car si le cœur du dossier Unesco de Metz – sa dimension « scientifique » coordonnée par Joseph Abram – est inconnu du grand public, la municipalité souhaite donner un écho populaire et visible à cette candidature intitulée Metz royale et impériale. Cette vidéo est justement l’une des étages de cette fusée Unesco messine qui prévoit, par la suite, une grande exposition consacrée à Jacques-François Blondel, l’architecte de la place d’Armes.

2. Qui a réalisé ce film ?

Installée depuis deux ans à Blida, la société de production audiovisuelle Fensch Toast a tapé dans l’œil d’Hacène Lekadir qui a sollicité la jeune entreprise en juin. Pour Cyril Chagot (le gérant), Alexandre Philippe (réalisateur) et Thomas Koeune (ingénieur du son), trois jeunes trentenaires messins amoureux de leur ville, l’occasion était belle de faire connaître leur savoir-faire. Pour le tournage, ils se sont appuyés sur un pilote professionnel de drones installé à Montoy-Flanville, Brice Meyer, et sur un opérateur spécialisé dans les films en accéléré, Laurent Steiner. Quant à la musique du clip, elle est elle aussi 100 % locale puisque son auteur est un artiste messin, Cadillac Prod.

3. Comment s’est déroulé le tournage ?

« On a eu plusieurs jours de tournage en août et début septembre, précise Cyril Chagot. On avait dû faire un gros travail de repérage. » Dès le départ, leur idée était de s’appuyer sur des drones, « afin de proposer des images de Metz qu’on n’avait jamais vues auparavant » et d’utiliser le procédé time-lapse (images en accéléré) qui donne un caractère ultra-dynamique et rythmé au clip. Si la vidéo colle au projet Unesco de Metz, ses dimensions royale et impériale, elle s’en affranchit également pour montrer la vie des Messins que ce soit place Saint-Louis ou rue Sainte-Marie. « On voulait que cela parle à plein de gens », résume Cyril Chagot. C’est réussi.

4. Un atout pour la candidature messine ?

Ce n’est bien évidemment pas là-dessus que se jouera le classement (ou non) de la ville au patrimoine mondial. Mais cette vidéo a d’autres vertus : elle rend les Messins encore plus fiers de leur ville et les invite, de façon originale, à soutenir le projet engagé. « C’est un processus d’accompagnement de la candidature », résume Hacène Lekadir.

Le dossier, quant à lui, est entré dans une nouvelle phase. Le comité messin effectue actuellement une analyse comparative avec vingt autres villes dans le monde présentant, sur le plan architectural, « une confrontation des pouvoirs » à l’image de Rabat, au Maroc. Au printemps, c’est le comité des biens français qui dira si la candidature messine est retenue par la France. Une étape de plus à franchir avant de pouvoir prétendre, au mieux en 2019, au fameux classement.

Fabien Surmonne (Le Républicain Lorrain)